Hvað er Huff líkanagerð?

Huff líkanagerð er aðferð sem er einkum notuð í greiningu á verslunarsvæðum til að reikna út líkurnar á því að laða viðskiptavini að tilteknum stöðum. Aðferðin tekur tillit til ýmissa þátta eins og landfræðilegrar staðsetningar verslunarinnar, eðlislægs aðdráttarafls verslunarinnar eða þjónustunnar og þeirrar vegalengdar sem mögulegir viðskiptavinir þyrftu að ferðast. Með því að meta þessa þætti veitir Huff líkanagerð innsýn í mögulegt umfang og árangur ólíkra verslunarsvæða.

Notkunartilvik Huff líkansins:

1. Skipting verslunarsvæða: Skiptu markaðnum þínum í aðgreind verslunarsvæði, það er landfræðileg svæði þar sem viðskiptavinir eru líklegir til að versla, út frá þáttum eins og einkennum staðsetningar og lýðfræði viðskiptavina.

2. Staðsetning viðskiptavina: Finndu hvar núverandi viðskiptavinir þínir eða mögulegir tilvonandi viðskiptavinir eru staðsettir innan hvers verslunarsvæðis.

3. Mat á aðdráttarafli verslunar/þjónustu: Metið hversu aðlaðandi verslunin þín eða þjónustan er fyrir viðskiptavini á hverju verslunarsvæði. Taktu tillit til þátta eins og stærðar verslunar, vöruúrvals, gæða þjónustu og heildarímyndar vörumerkisins.

4. Útreikningur líkinda: Notaðu Huff líkanagerð til að ákvarða líkurnar á því að viðskiptavinir velji verslunina þína fremur en samkeppnisaðila innan verslunarsvæðis. Þessi útreikningur tekur mið af aðdráttarafli verslunarinnar þinnar og þeirri vegalengd sem viðskiptavinir þurfa að ferðast.

5. Bestun verslunarsvæða: Greindu gögnin til að jafna möguleika hvers verslunarsvæðis. Þetta skref felur í sér að aðlaga umfang og áherslur verslunarsvæða til að hámarka aðdrátt og varðveislu viðskiptavina.

6. Úthlutun auðlinda: Úthlutaðu markaðs- og rekstrarfjármunum á markvissan hátt til verslunarsvæða þar sem líkurnar á að laða að viðskiptavini eru meiri. Þetta tryggir skilvirkari nýtingu auðlinda og betri arðsemi fjárfestingar.

Að búa til Huff líkanagreiningu

Búa til Huff greiningu

1. Efst í Lagaspjaldinu (Lög) skaltu smella á tannhjóls- og skiptilykilstáknið í Toolbox.
   Gluggi birtist með valkostum fyrir Kjarnaaðgerðir og Viðbót.
2. Undir fyrirsögninni "Greining" > undirfyrirsögninni "Líkön" skaltu smella á tengilinn: "Heimsóknarlíkur (Huff)".
3. Undir fyrirsögninni "Prospect Site" skaltu smella á hnappinn: "Velja".
4. Smelltu til að velja merkið af listanum.
5. Undir fyrirsögninni "Competitors" skaltu smella á hnappinn: "Velja".
6. Smelltu til að velja möppuna af listanum.
7. Undir fyrirsögninni "Customers" skaltu smella á hnappinn: "Velja".
8. Smelltu til að velja möppuna af listanum.
9. Undir fyrirsögninni "Attractiveness" skaltu velja lýðfræðigögnin úr fellivalmyndinni.
10. Undir fyrirsögninni "Alpha" skaltu slá inn breytuna fyrir aðdráttarafl.

    Alpha mælir aðdráttarafl staðsetningar eða viðskiptavinar. Það endurspeglar hversu aðlaðandi eða eftirsóknarverður staður er fyrir mögulega gesti eða kaupendur. Hærra Alpha-gildi gefur til kynna aðlaðandi staðsetningu, sem bendir til þess að fólk sé líklegra til að heimsækja eða kaupa þar.

11. Undir fyrirsögninni "Beta" skaltu slá inn breytuna fyrir rýrnun vegna fjarlægðar.

    Beta tekur tillit til fjarlægðarþáttarins í líkaninu. Það sýnir hversu hratt líkurnar á heimsókn eða kaupum minnka eftir því sem fjarlægðin frá staðsetningunni eða viðskiptavininum eykst. Hærra Beta-gildi gefur til kynna að áhrif fjarlægðar á líkur á heimsóknum eða kaupum minnki hægar, sem gerir staðsetningar nær viðskiptavinum meira aðlaðandi.

12. Smelltu á hnappinn "RUN ANALYSIS".
13. Sprettigluggi birtist með "At Site Probability" og "Meðalt. Customer Probability". Smelltu á "Ok".
14. Í efra hægra horni Toolbox-gluggans skaltu smella á hnappinn "X" til að loka glugganum.